Премиум-сайт ПСБ Private Banking
Перезапустили сервис премиального обслуживания для состоятельных клиентов банка. Объединили в одном проекте вечные ценности и современный стиль.О проекте
ПСБ Private Banking — сервис премиального обслуживания для состоятельных клиентов банка с персонализированным подходом.ПСБ Private Banking предоставляет доступ к уникальным банковским и инвестиционным продуктам, программам, мероприятиям и услугам.
Цели и задачи
Основная коммуникация сайта направлена на состоятельных клиентов с ежемесячным доходом от нескольких миллионов рублей.Более 80% клиентов Private отдают приоритет семейным ценностям и соответствующим услугам: обучение для детей, страховки здоровья, контроль бюджетов и т.д.
Сайт рассказывает пользователям о специальных возможностях, услугах и сервисах, которые есть только у клиентов Private Banking.
Дизайн сайта устарел, не соответствовал ожиданиям клиентов, не передавал премиальность бренда и нужные эмоции.
Было много отвлекающих деталей, модальных окон, мелкая и сложная для восприятия типографика.
Цели:
— создать удобный, понятный и соответствующий ожиданиям клиентов сайт;
— передать премиальность программы через дизайн сайта;
— выстроить доверительные отношения с помощью визуальных и текстовых коммуникаций.
Решение
Мы сделали дизайн-микс античной классики, неона и кибербанка. Объединили в одном проекте вечные ценности и современный стиль.Использовали крупные объекты и типографику, которые помогают фокусировать внимание.
Дали контраст между главной и внутренними страницами. Создали эффект выхода из «кинозала» в светлую и комфортную комнату, где можно заказать услуги.
Изменили визуальную структуру проекта, чтобы ничто не отвлекало внимание пользователя.
Сделали функциональные кнопки не навязчивыми, а призыв к действию мягким. Private мягко сопровождает по привилегиям программы и демонстрирует возможности, но не навязывает услуги или продукты.
Добавили анимации и 3D-образы, реализовали сложный фронтенд на WebGL, написали редакционную политику и тексты.
Результаты
Сделали премиальный сайт, попали в ожидания клиентов и настроили нужное визуальное восприятие для клиентов премиального сервиса банка.Упаковали всё в дизайн-систему с 3D и анимациями, интерактивным фронтендом на WebGL, разработали редакционную политику.
